随着应用程序在日常生活中的重要性日益凸显，营销人员不断提出这样的问题：“我的企业是否需要一个APP应用程序？”
幸运的是，除非你的小型企业本身就是开发应用程序的，或者你有一支专业的开发团队，否则你可能不需要花费大量时间和金钱来开发应用程序。对于小型企业而言，头脑风暴、开发、发布和推广一个应用程序是一项艰巨的任务。在相同的时间里，你可以推出一个企业网站或微信小程序，这可能会为你带来良好的知名度和投资回报率。
然而，如果你是数字初创公司、代理机构或科技公司的营销人员，并认为应用程序可能对业务有所帮助，那么更经济实惠的开发选项可能就在眼前。
从2020年开始，一些科技公司开始投资小程序应用。随着这些程序的扩展，企业可能会有机会通过更简洁的应用体验来试水市场。
什么是微信小程序？
微信小程序，也被称为轻应用程序，是一种小应用程序，其功能有限，存在于微信生态的应用程序中。它们通常由与微信合作的品牌开发或共同创建。
轻应用程序在2017年成为中国大型社交媒体平台上的常见产品。在这一年，微信的母公司腾讯宣布推出微信小程序。
在微信等应用上取得成功后，类似的轻应用程序的体验最近也引起了西方科技公司如苹果和Snapchat的注意。这些公司已经开始构建并推出与微信类似的小程序。
但是，这些应用程序到底是什么样的，它们如何给发布它们的品牌带来好处呢？下面，我将重点介绍几个主要的迷你程序平台，并让你看看这些移动体验对品牌来说是什么样的。
小程序诞生初期
小程序可以在微信内部运行，它可以给你带来和普通app一样的使用体验。为了不侵犯苹果和谷歌的商标和应用名字，微信团队将这个这个轻应用程序命名为“小程序”，以便和普通的应用APP区分开。
为了让你直观地了解小程序在微信上的外观，这里有一张用户访问时的截图。虽然文本是中文，即应用的原生语言，但你可以看出这些程序都是由其他公司赞助的：
当你点击一个小程序，比如特斯拉的小程序时，你仍然会停留在微信应用中，但会进入其中的新体验。通过特斯拉的基本程序，你可以找到汽车的充电站，或安排试驾：
对于用户来说，像特斯拉这样的小程序让他们能够在同一会话中与微信上的朋友保持联系，同时了解特斯拉。与此同时，特斯拉的内容通过微信向可能的受众或买家传播其业务信息。
营销人员想在这个平台上提高知名度，他们可以申请一个小程序账号。小程序应用的创建者需要一名开发人员来创建体验。“小程序必须使用特定的‘语言’（由腾讯开发的JavaScript框架）进行开发。开发人员必须编写WXML和WXSS，而不是传统的HTML和CSS，并利用此框架进行所有开发，
小程序战略揭秘：品牌如何利用小程序提升市场影响力
拥抱数字化转型的品牌将获得更多“小程序”的机遇。
首先，你的品牌可能需要提供一个数字工具或商店，以提升其他主要应用的用户体验。比如，特斯拉的官网已经允许你查找汽车充电站和预约试驾，因此，将其转化为小程序体验对开发者来说会更容易。
此外，微信的一些用户群体对科技、汽车和特斯拉感兴趣，这为创建这种体验提供了商业案例。当受众关注特斯拉的产品时，他们仍然会在微信应用上花费时间。
由于你需要强大的数字存在和在线业务能力，很多小企业可能还无法实现小程序——特别是在美国，小程序才刚刚开始被接受。然而，随着世界与应用的连接越来越紧密，这个策略可能会在未来变得更容易实现
越来越多的大型APP会提供自己生态链的小程序。
你可以把小程序看作是网站集成或品牌合作项目。大型APP（如抖音，小红色，进入头条）不太可能与竞争对手的工具集成，或者与定位不同受众的企业合作。在小程序领域，思路可能也类似。
最终，大型APP会选择托管那些能够向类似受众群体宣传业务，并提供数字体验以让用户在其主应用上停留更长时间的小程序。这也是为什么像抖音，头条和微信这样的公司会要求品牌申请他们的小程序，而不是简单地允许他们购买小程序空间的原因。
品牌在创建小程序时仍需做好基础工作。
在某些情况下，你可能不需要自己的内部开发人员来制作小程序。以微信为例，该公司提供了一个小程序平台，品牌可以在上面申请并付费，让平台为他们制作和发布小程序体验。
尽管与某些平台合作起来相对容易，但像苹果这样的平台则要求你事先已经开发好了应用。同时，Snapchat的网站（在本文发布时）并未明确说明创建Mini小程序需要哪些步骤。
并非所有品牌都能获得“小程序”合作机会。
尽管小程序可能带来诸多机遇，但营销人员——尤其是小公司的营销人员——仍应牢记，这可能并不适用于他们或他们的策略。
如前所述，提供小程序的大型平台会选择性地寻找能够提供数字工具或体验的合作伙伴，以提升用户在主应用上的体验。而且，尽管大型平台可能更积极地为小型品牌制作小程序体验，但这些合作伙伴仍可能需要投入一些时间和金钱，以确保他们的程序提供无故障的运营。
好消息是，虽然许多公司暂时无法推出小程序，但他们并不一定需要这么做。如果你从未觉得这种策略适合你的策略，那么还有很多其他方式可以提升移动或在线知名度，而无需任何应用。
