网站凭证一过期，意味着网站与浏览者之间的传输数据会处于能够被窜改、监听、泄漏的状态，而浏览器就会在浏览者访问网站之前，先以弹跳视窗提示「您连线不是私密连线」等警告，阻止浏览者进入网站，而现在一般的浏览者也对这些警告保有警惕心理，多半不会再要进入网站，反而会去搜寻其他替代品，长久下来就会造成潜在顾客的大量流失。
对于企业商家来说，网站凭证过期不仅是对形象、知名度的伤害，在销售层面的损失更甚，尤其若你是提供APP端或金流系统的企业商家，遇到SSL 凭证过期的问题，却没有在最短时间解决问题，下一次无论商家、企业或个人要与你合作，犹豫期都会拉长许多。
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