为什么有些人或品牌总能在社群获得大量点赞与分享呢？在社群媒体蓬勃的时代，每个人或品牌都想在网路世界占据一席之地，但想达成这一项目标，除了要不断创建引人注目的原创内容外，你还得搞清楚——正确的发文时机。
社群贴文发得早，不如发得巧
如果你没有在粉丝活跃的正确时机上传贴文，再好的内容也很难被广于传播，不过想准确抓到每个社群活跃的时间点，肯定会有点难度。除去社群媒体定位不同外，同一品牌在每个社群媒体的面向多少会有所差异。
例如：Youtube的活跃族群会落在16到35岁，而品牌看上的是Youtube 16岁到25岁区间的年轻人，贴文发布时间就会与25岁到35岁区间有细节上的不同。
但这种已经趋近于实际发布时间的数据，并不会是我们今天文章的重点，这一篇文章会整合每一个社群媒体的各种发文时间建议，让正在经营社群媒体的你，可以从这些建立起自己的判断，开始测试社群贴文发布的成效，找到专属的社群贴文发布时间。
最佳发文时间与频率怎么来的？
大多数公布在网路上的数据都是经过缜密的数据追踪与专家分析，但需要事先说明的是：这些时间点未必完全适用于你的社群发文时间与频率，因为这些数据判断的依据都不同，有些是找出社群媒体参与度最高的时候，有些是列出社群媒体参与度高峰之前的时间点，但这些时间点却不一定会是你受众的准确出没时机。
因此这些最佳发文时间与频率，很适合开始经营社群媒体的新手用来参考、对照，尤其又是经营B2C 社群媒体的你，数据在一定程度是能成为第一次发文的测试基准。当然后续的文章内容，我们也会统整出最佳发文时间与频率实际的判断方法。
Facebook 最佳发文时间
- 在Facebook发文的最佳时间点：星期二至五
- 建议发文频率：每天最多2篇
Facebook 仍然是行销人员爱用的社群平台之一，虽然其触及、曝光极其有限，但Facebook 的用户比依旧占有一定的行销优势。就长期而言，拓展不同社群接触点才会是品牌的社群经营目标，而不是全盘放推Facebook 平台。
也许是因为Facebook 的诸多限制，以致社群生态越来越商业化，Facebook最佳发文时间坐落在周二到周五的工作日，而不是假期状态的周末，与我们认知里的「周末贴文成效会比较好」的观点是相反的。
一般粉丝专页发文频率以每日最多两篇为限，媒体粉丝专页能提高到每日7篇，过多的贴文发布并不能更好带动曝光与触及，除非贴文的发布是有其他目标需要达成，例如：引导流量进入网站，否则并不建议单日发布过多的贴文。
Instagram 最佳发文时间
- 在Instagram发文的最佳时间点：星期二及星期三
- 建议发文频率：每周最少2篇，每日两个限时动态
Instagram 在2022年初每月平均用户数量已达到20亿，是个人、企业品牌进驻社群媒体的不二选择，不过平台使用者对于图片的品质要求，明显会比Facebook 来得严苛，并目前于贴文内是无法附上连结，导流需要以间接诱导的方式才能达成。
而Instagram 不断扩展的电子商务功能，也正反映Instagram 最佳的发文时间点，但接下来Instagram Reels 的盛行，最佳发布时间点可能就会有所调整，例如与TIKTOK 发布时间逐渐重合之类。
「每周最少2篇，每日两个限时动态」发文频率的讯息是由IG负责人所释出，在必须分给所有社群媒体的有限时间内，最少只要做到这样的发文频率，便能一定维系Instagram 社群的活跃程度。
Youtube 最佳发文时间
- 在Youtube 发文的最佳时间点：星期四及星期五
- 建议发文频率：固定时间发布
2021 Youtube 称霸社群媒体，成为最多的使用的社群媒体第一名，比传统电视媒体更进化的行销方式，让许多个人、企业品牌纷纷投入Youtube 频道经营之中，不过比起单纯的图文贴文，影片需要的准备时长，甚至是技术要求也会比较高。
影片不同于限时动态或贴文能够在短时间消化完毕，最佳的发文时间会是在人们工作处理告一段落的星期四与星期五，顺便还能延展流量至周末，但相较之下，不建议在早上发布影片贴文，最佳的影片观看时间都会落在下午或晚上。
Youtube 与其他社群媒体不太一样，发布的数量并不影响曝光、触及，固定的发布频率甚至能提升曝光的机率，贸然的改变发布频率，反而会造成影片发布成效不佳。
TIKTOK 最佳发文时间
- 在TIKTOK 发文的最佳时间点：星期四及星期五
- 建议发文频率：每天最多2篇
异军突起的TIKTOK 是接触年龄层最广泛的社群媒体，从小孩到老人就算没有下载TIKTOK ，也很常在其他平台看到TIKTOK 的影片，TIKTOK 影片秒数短暂、只占用用户零碎时间，是最好提升品牌认知的社群媒体。
TIKTOK 参与度最高的时间点会在星期四与星期五，与Youtube的最佳发布时间相同，不同的地方在于： TIKTOK 的短影片是能运用零碎时间一次浏览完毕，因此日常生活的每个零碎时间，其实都挺适合发布TIKTOK 影片。
由于短影片的制作门槛并不高，因此与限时动态相同的发布频率，不但能提升品牌的认知度，还能活化TIKTOK 帐号的参与程度。
小红书最佳发文时间
- 在小红书发文的最佳时间点：星期五及星期六
- 建议发文频率：每天最多1篇
在年轻世代中爆红的小红书，是一款新兴的内容社群媒体，拥有近3亿的注册用户，超过80%的用户是年龄在35岁以下的女性，拥有一定的消费意愿与实力，是许多品牌销售主要的目标族群。
小红书不同于一般社群媒体的审核机制，如果发生内容审核问题，需要等上一段时间才能让贴文顺利发布，并小红书内容通常都与娱乐相关，因此最佳发文时间相对适合在星期五及星期六。
完整受众的社群使用习惯
针对你所设定的社群与受众目标去完整它的社群使用习惯，这对于确立社群发文时间，甚至是社群媒体经营选择都非常有帮助，例如：40岁以上的中年作业员就不会出现在小红书上，Facebook、Youtube、TIKTOK都可能是他的社群名单，并且他浏览社群的时间也只会在下班后、假期或中午午休，平均日浏览约5小时。
不同的受众角色的社群浏览习惯是完全不同的，因此你可以透过下方的问题，厘清你的受众的社群使用习惯是怎么样的。
- 手机会有哪些社群媒体？
- 为什么他们要上这些社群媒体？
- 平均花在这些社群媒体的时间有多长？
- 通常对哪些社群内容比较有兴趣？
- 关注的社群帐号数量多吗？
- 什么时间点会投入贴文的讨论？
- 每天会查看多少次社群媒体？
经由统整出来的内容去分析他们可能出没的时间，并以小时制把资料做成详细表格，再配搭以下数据或直接发布贴文去做最佳发布时间验证。
由后台数据分析最佳发布时间与频率
累积一定的数据量后，社群媒体后台大多会有关于粉丝活跃期间的数据，根据社群媒体经营的地点，也可以说国家地区不同，数据也会有相对的差异性，毕竟每个地点的风俗民情、生活习惯多少会影响社群的使用习惯。
以Facebook的粉丝上线时间图举例，波段线条对应粉丝上线的活跃时间，把握住即将到来的活跃时刻，上传社群贴文必定能在第一时间获得最好的散播。需要注意的是，这份数据是针对单一粉丝专页的整合，假设你手头握有多个粉丝专页，便需要到各粉丝专页相同的后台位置撷取粉丝上线时间数据。
应用第三方工具发布并监测贴文成效
目前网路上有不少第三方工具都开始在做社群媒体整合，让不管是个人、商家或企业经营都能直接从第三方工具发布贴文，不需要在社群媒体的后台中不断切换，并且也会根据社群平台的不同，给予不一样的发布时间建议。
第三方工具还有另一层好处是，会将数据整合成更易懂的资料，但会建议社群数据搜集尽量以原平台数据为主，因为第三方工具抓取数据，有时候会跟社群媒体原生的后台数据有些差异。
深入了解社群媒体的演算法
可谓「知己知彼，百战百胜」，充分了解社群媒体演算法的运作规则，以及其更新的事项，社群媒体能成为你行销手段中的一项武器，让你摆脱被社群媒体绑架，被数据追着跑的恐惧。
現在社群若有演算法的更新都會有消息透露出來，或被各領域的專家們揪出來，定期去更新這些演算法的資訊，將有助於你社群媒體的經營。由於文章提出的五大社群媒體來自不同的語系，你應該試著去抓出資訊的最前端，而不是一直被動接受後端整理過後的資料。
除了最佳发布时间与频率，社群贴文体验也很重要
總的來說，如果你有一定的粉絲基礎，並社群貼文質量夠好，那麼最佳發佈時間與頻率都僅是錦上添花的社群技巧；反之，對於剛開始經營社群的人而言，最佳發佈時間與頻率可以幫助你更好地找到社群經營的節奏，抓準了自己的社群經營步調，貼文素材在準備的過程也就會更順暢。
