如何设计企业LOGO,简单好记成为现代企业LOGO的设计追求

企业Logo 是什么?这个问题可能会让你联想到一个勾、被咬一口的苹果、 VW 徽章…等等。企业Logo 能起到公司识别与推广的作用,透过形象Logo 的设计,消费者能记住公司的主体,联想到其文化理念。

并且成功的企业Logo 还具备商业价值。企业Logo长期传递一致的品牌讯息,无形之中也让企业Logo 成为人们认明消费的双重保障。不过,这并不代表你的企业Logo就需要披露完整的公司名称:

 

碎片化时代,企业Logo 思维改变

消费者会介意无限公司、有限公司或股份有限公司的揭露吗?我想他们更在意的可能会是你的品牌知名度、产品质量,能否真的满足他们的需求。但大部分的企业都会希望设计师将所有资讯都塞进企业Logo 设计中,最好能一眼就知道公司名称、产品项目、企业文化…等,要求极其精致如同一幅画一般。

可是他们都忘了——记忆性的重要。就像开头我们提到的一个勾、被咬一口的苹果,你一定能非常直觉地勾勒出他们的轮廓,甚至也能直觉回答出他们的名称,而其中的答案不管是苹果、APPLE,你都清楚指的就是苹果公司。

反之,如果要求画出那些拥有冗长公司名称的企业Logo ,短时间内能记住的还剩下哪些?我想其中至少会有「有限公司」或「公司」这几个字样,以及模糊的图像记忆吧?不过这些资讯的提供,却都不足以让消费者反推出完整的公司名称。

 

企业视觉化策略,商业名称首当其冲

不管企业行销模式如何制定,有一关键开始能从行销细节体现,为求共用性与最大传播效益,Logo 设计不再是企业唯一的识别项目,而是会整合色彩、辅助图形、标准字、字体、标语、其他设计项目与行为系统作为整体的推广应援。

换句话来说,现在的企业也会将识别指南作为一种行销武器,例如:以对外的商业名称替代公司名称,作为企业Logo 标准字,放大公司主体的核心理念。

如果把公司名称比作个人姓名,那么对外的商业名称就是人们习惯性使用的昵称,是企业在从事商业活动时所使用的名称,功能类似于品牌,名称可以是特取名称、商品名或商标名…等,依据营业用途而定。

 

而企业Logo 上的标准字部分则更适合用特取名称作为商业名称,举例来说:「统一企业股份有限公司」就会提取「统一企业」这组公司名称注册时的特取名称作为企业Logo的标准字。标准字通常建议越简洁越好,因为相同的区块大小中,越简短的文字,呈现的字体就越显眼,像是固定的电梯指示牌或公司门牌。

 

反过来比较一下公司名称与特取名称设计的差异,也能明白选择的理由,以特取名称来说,文字与图像要素的大小比例会趋近一致,但公司名称就不是那么回事,为了让企业Logo平衡呈现,在图像与文字间需要作出取舍来让两者趋近平衡。

 

简单、好记成为现代企业LOGO 的设计追求

OGO 在名词定义中拥有企业识别与推广的作用,能让人轻易地认出其产品、服务以及店面等,但是想达到这一切的前提在于经营,当你的企业LOGO 能不断且一致地出现在传单、招牌、广告上,久而久之就会被人们熟悉和记住,最好的LOGO 设计甚至不只能完成简单的定义,而是能让顾客更了解企业的个性与价值观。

不过这并不代表你需要把LOGO 直接包装成企业履历,将企业文化、品牌个性、标语、公司名称完整的呈现在设计之上,应该要精炼、萃取最重要的要素作为企业LOGO 设计的依据,再由名片设计、产品包装、门市装潢、网页设计、型录订制不断地强化LOGO 核心要素的建置,最终让LOGO 成为企业画面的其中一个部件。

 

因此,你会需要一个企业LOGO 让它在与他人的接触中不断地强化记忆,但同时LOGO 并不会是一个企业的全部,你的企业声誉源自于与消费者接触的上千接触点,消费者会怎么想、怎么与他人介绍与你的企业接触后的感受,这些才是你真正需要在意的部分。

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企业LOGO 上的公司名称原来还有这些眉角

公司名称的命名通常都会从创办人姓名、品牌理念、商品/服务内容这三大层面发想,也有些企业会由识别度再衍伸出独创性、任意性、暗示性等命名方式,从不同的角度出发,加深消费者对企业的印象。例如Häagen-Dazs 就是最好的案例,名称的音节使得其充满对欧洲国家的想像,但其实它是美国当地的品牌,并且名称源自品牌创办人发明的有丹麦发音风格的自创字。

因此当你的公司名称不具识别度,也无法契合企业主体时,也许你需要先考虑要不要换个公司名称,就法律观点看来,如果你欲注册商标的名称为「好吃」、「第一名」这一类的描述性字词,在商标注册阶段一定会先被退回,虽然从行销观点来说,这样的商标是有制作话题的可能性,但听到名称的第一瞬间无法立即与企业连结在一起,非常不利于企业长期发展。

举例来说,就算人们不清楚华硕Asus 与宏碁Acer 的差异,看到商标的第一瞬间,消费者也会知道他们是截然不同的品牌,但是描述性词语光是消费者要向他人介绍,就要多费不少口舌在解释清楚这个公司名称由来,最终人们厌倦了解释,有了其他具特色的同质产品,何苦还要选择你的企业作为合作对象呢?

 

原文来自易极赞 https://www.yjzan.com/yjznews/8c60ebd8.html

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