企业Logo 是什么？这个问题可能会让你联想到一个勾、被咬一口的苹果、 VW 徽章…等等。企业Logo 能起到公司识别与推广的作用，透过形象Logo 的设计，消费者能记住公司的主体，联想到其文化理念。
并且成功的企业Logo 还具备商业价值。企业Logo长期传递一致的品牌讯息，无形之中也让企业Logo 成为人们认明消费的双重保障。不过，这并不代表你的企业Logo就需要披露完整的公司名称：
碎片化时代，企业Logo 思维改变
消费者会介意无限公司、有限公司或股份有限公司的揭露吗？我想他们更在意的可能会是你的品牌知名度、产品质量，能否真的满足他们的需求。但大部分的企业都会希望设计师将所有资讯都塞进企业Logo 设计中，最好能一眼就知道公司名称、产品项目、企业文化…等，要求极其精致如同一幅画一般。
可是他们都忘了——记忆性的重要。就像开头我们提到的一个勾、被咬一口的苹果，你一定能非常直觉地勾勒出他们的轮廓，甚至也能直觉回答出他们的名称，而其中的答案不管是苹果、APPLE，你都清楚指的就是苹果公司。
反之，如果要求画出那些拥有冗长公司名称的企业Logo ，短时间内能记住的还剩下哪些？我想其中至少会有「有限公司」或「公司」这几个字样，以及模糊的图像记忆吧？不过这些资讯的提供，却都不足以让消费者反推出完整的公司名称。
企业视觉化策略，商业名称首当其冲
不管企业行销模式如何制定，有一关键开始能从行销细节体现，为求共用性与最大传播效益，Logo 设计不再是企业唯一的识别项目，而是会整合色彩、辅助图形、标准字、字体、标语、其他设计项目与行为系统作为整体的推广应援。
换句话来说，现在的企业也会将识别指南作为一种行销武器，例如：以对外的商业名称替代公司名称，作为企业Logo 标准字，放大公司主体的核心理念。
如果把公司名称比作个人姓名，那么对外的商业名称就是人们习惯性使用的昵称，是企业在从事商业活动时所使用的名称，功能类似于品牌，名称可以是特取名称、商品名或商标名…等，依据营业用途而定。
而企业Logo 上的标准字部分则更适合用特取名称作为商业名称，举例来说：「统一企业股份有限公司」就会提取「统一企业」这组公司名称注册时的特取名称作为企业Logo的标准字。标准字通常建议越简洁越好，因为相同的区块大小中，越简短的文字，呈现的字体就越显眼，像是固定的电梯指示牌或公司门牌。
反过来比较一下公司名称与特取名称设计的差异，也能明白选择的理由，以特取名称来说，文字与图像要素的大小比例会趋近一致，但公司名称就不是那么回事，为了让企业Logo平衡呈现，在图像与文字间需要作出取舍来让两者趋近平衡。
简单、好记成为现代企业LOGO 的设计追求
OGO 在名词定义中拥有企业识别与推广的作用，能让人轻易地认出其产品、服务以及店面等，但是想达到这一切的前提在于经营，当你的企业LOGO 能不断且一致地出现在传单、招牌、广告上，久而久之就会被人们熟悉和记住，最好的LOGO 设计甚至不只能完成简单的定义，而是能让顾客更了解企业的个性与价值观。
不过这并不代表你需要把LOGO 直接包装成企业履历，将企业文化、品牌个性、标语、公司名称完整的呈现在设计之上，应该要精炼、萃取最重要的要素作为企业LOGO 设计的依据，再由名片设计、产品包装、门市装潢、网页设计、型录订制不断地强化LOGO 核心要素的建置，最终让LOGO 成为企业画面的其中一个部件。
因此，你会需要一个企业LOGO 让它在与他人的接触中不断地强化记忆，但同时LOGO 并不会是一个企业的全部，你的企业声誉源自于与消费者接触的上千接触点，消费者会怎么想、怎么与他人介绍与你的企业接触后的感受，这些才是你真正需要在意的部分。
企业LOGO 上的公司名称原来还有这些眉角
公司名称的命名通常都会从创办人姓名、品牌理念、商品/服务内容这三大层面发想，也有些企业会由识别度再衍伸出独创性、任意性、暗示性等命名方式，从不同的角度出发，加深消费者对企业的印象。例如Häagen-Dazs 就是最好的案例，名称的音节使得其充满对欧洲国家的想像，但其实它是美国当地的品牌，并且名称源自品牌创办人发明的有丹麦发音风格的自创字。
因此当你的公司名称不具识别度，也无法契合企业主体时，也许你需要先考虑要不要换个公司名称，就法律观点看来，如果你欲注册商标的名称为「好吃」、「第一名」这一类的描述性字词，在商标注册阶段一定会先被退回，虽然从行销观点来说，这样的商标是有制作话题的可能性，但听到名称的第一瞬间无法立即与企业连结在一起，非常不利于企业长期发展。
举例来说，就算人们不清楚华硕Asus 与宏碁Acer 的差异，看到商标的第一瞬间，消费者也会知道他们是截然不同的品牌，但是描述性词语光是消费者要向他人介绍，就要多费不少口舌在解释清楚这个公司名称由来，最终人们厌倦了解释，有了其他具特色的同质产品，何苦还要选择你的企业作为合作对象呢？
原文来自易极赞 https://www.yjzan.com/yjznews/8c60ebd8.html
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