为wordpress独立站电商网站建立着陆页，有效提高电商独立站转化率

电商网站最常见的苦恼就是，该怎么让消费者放进购物车就结帐？每一个经营电商的人，都希望自己获得的流量都能转换为付费顾客，让网站拥有超高转换率。尤其是在后疫情时代，大家都习惯了网路购物，抢单的速度决定了你营业额的数字，如何让消费者进站即结帐，成为电商网站最重要的事情，而拥有完美的著陆页则是了结这些问题的唯一解方。

专注于「转换率」的着陆页

无论是B2B或B2C网站举办活动或是推广服务时，都会选择制作着陆页快速地达成绩效，因为着陆页的设计重点只有一个非常精确的目标，就是实现「转换」。每一个着陆页都只有单一目的，不论是商品转换、促使消费者填写表单…..等等。

因此在页面上的设计会特别重视——从浏览网站开始到最后转换的体验旅程，着陆页的设置就像是一个小型的推广平台，人们的目光至始至终都会被锁定在页面之内，透过不间断地诱因刺激，逐步说服他们完成著陆页的目标。

但着陆页也不是每一次的设计都能打中目标，真正能形成高转换率的著陆页都是经过不停地测试、优化而来，就像是瞄准靶心一样，从拉满弓、瞄准到命中红心，中间的姿势、角度调整都是为了达到最终的目标。

电商首页缺乏能取得高获利的配置

在电商产业中，高竞争、低利润已成为市场常态，想从中获取更高的利益便需要另辟蹊径。如果你有考察过其他电商网站，其实会发现电商首页配置都大同小异，一样会布满产品展示、导航栏，附有庞大的资讯量，只是在视觉设计、排版上略有不同。

商着陆页流量来源

着陆页的流量来源大致可以分为三类，付费流量、自然流量与电子邮件的引导。大部分的著陆页都会藉由广告投放提升搜索量，不过流量对网页而言都是越多越好，之于电商着陆页最好的引流做法便是：

• 运用付费流量，开发陌生潜在顾客

付费流量的好处在于我们可以选择投放广告的目标族群，像是年龄、性别等等。针对着陆页设计的客群下去投放广告，才能转换更容易，并且除了投放关键字广告外，也可以从社群媒体广告，或透过意见领袖在其贴文或文章放置着陆页入口。

• 电子邮件引导，唤醒顾客购买意愿

电子邮件引导比较偏向已获取联络资讯的广告客群，即是曾经留过购买资讯的顾客名单，我们可以透过顾客分析去猜测目前用户会需要哪些产品？适不适合将这次的优惠活动推播给他？如果经分析顾客确实存在消费需求，那就可以使用电子邮件寄发EDM或是相关连结引导消费者。

着陆页的优势在于短时间内提高消费者的购买意愿，它是一种快速的行销，整个页面不论是哪一种设计，都在致力于说服消费者，并积累于消费者端的信任感，不能有太多繁杂的资讯，使其对网页感到困惑，也不能将目的设置的过于发散，让人找不到重点。

以下是掌握网页的三大关键要素:

• 集中消费者的注意力

主页有导航列、有很多主要项目在吸引使用者，但是著陆页就只需要集中在同一项目、不需要导航列，就算有导航列也应该在页面里跳转。制作着陆页时，尽量保持一个目的、一个页面让消费者集中关注，并且因为无跳转的特性，消费者会产生沉浸式浏览，更容易触发购买情绪。

• 页面外观设计符合消费者期望

连结来源与文字应该提供相同感受。当搜寻引擎的广告标题写着50%特卖，结果进去页面却不能直接浏览有哪些商品可以购买，反而停在电商主页造成图文不符，就会破坏消费者对你的观感。而这就是为什么行销需要具备着陆页的概念，因为只要消费者被吸引进来，却发现没有办法获得和广告对应的资讯，就会产生被欺骗的感觉，降低使用者继续浏览的欲望，造成跳出率提高。

• 简单易操作的页面

在设计上简化成消费者操作的过程，能够提升使用的便利性，从而让结帐这件事变得更容易。在使用按钮下单、付款时，需要尽量减少到达付款页面的跳转，否则很容易让消费者因为麻烦而弃置购物车，也可能对网站产生疑虑，因此着陆页的页面能够尽量简单，提高设计或是资讯的精准度，才是最关键的要素。

为电商网站建立着陆页，让电商转换率提升3倍

除了在电商网站内建着陆页设计外，还有另一种做法是运用弹性的一页式网页来做为着陆页，可以随时因应活动档期关闭或开启。一页式的网页设计通常能连回电商网站的枢纽会更少，因此更容易让消费者产生冲动购物，消费者大多都是感性的，让消费者产生共鸣，转换率就越容易冲高，同时一页式网页可以掌握较准确的单页投放数据，比较好追踪顾客资料。

但不论是哪一种网页形式做为着陆页，能够让消费者产生信任感，就离他们下单不远了。别忘了在转换后，也可以继续引导行销，让你的流量产生最大化的效益，拉近与客户之间的距离，令其成为品牌的忠实客户。电商网页如果能够妥善运用着陆页设计来引导流量，相比一般的网页转换率一定会有所提高，让电商转换率提升？那么开始建立你的著陆页吧!

文章出自易极赞 https://www.yjzan.com/yjznews/b59e57b3.html

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